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??當今商業世界已經進入到一個品牌世界，品牌已成為一個企業乃至一個國家競爭力的綜合體現，是參與經濟全球化的重要資源。做一個有價值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業目標與理想。

??2020年5月10日是第四個中國品牌日。今年的品牌日在一個特殊的時點下到來，經歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個社會在“暫停”到“重啟”的過程中，也再一次見證了企業品牌所代表的力量和社會責任。

??作為國民經濟的支柱型行業，房地產的品牌建設越來越受到企業重視。2018年，祥生地產升級煥新集團品牌形象，提出“為幸福而生”的全新品牌宣言，秉承“幸福生活運營商”的戰略定位，持續為客戶打造幸福感。

??在中國品牌日來臨之際，中國房地產報記者采訪了祥生地產集團副總裁郭政，就中國房地產行業品牌建設與深層次意義展開討論。

??中國房地產報：您是如何理解“品牌”的？它意味著什么？

??郭政：品牌是一個企業從外在形象，到內部管理，再到價值觀念的綜合體現，良好的品牌彰顯了企業的綜合實力與社會責任。對于祥生而言，品牌的意味是通過優質的產品和服務，為客戶打造全方面幸福生活體驗；是不斷迭代優化產品及服務，為客戶創造價值；是成為有影響力的、創造價值的“幸福生活運營商”。

??中國房地產報：您最欣賞的品牌有哪些，這些品牌有哪些方面是值得學習的？

??郭政：每一個致力于為客戶提供優質產品與服務、積極承擔社會責任的企業都是值得我們欣賞的。如致力于“構建萬物互聯的智能世界”的華為；以“加速世界向可持續能源的轉變”為使命的特斯拉；承諾“創造更美好的生活，為全世界人們的幸福和社會的發展，以及地球的未來不斷做出貢獻”的松下電器，這些品牌都致力于通過優質的產品或服務，為客戶營造美好的生活，值得我們的欣賞與學習。

??中國房地產報：您是如何理解“商道”的？在“好企業”與“偉大企業”間又是如何思考的？

??郭政：商道是企業經營與管理的價值觀念，也是企業在經營活動中必須恪守的行為準則。一直以來，祥生以“人本、誠信、共生、創新”為核心價值，遵循市場導向，匠心質造，人才為先，合作共贏的經營管理方針，立足于社會效益，實現企業的長遠效益。我們始終認為，一家企業只有實現規模與品質的雙優發展才能健康可持續的成長。對于企業后千億之路，祥生將目標鎖定為“規模與品質雙優”，而要想實現規模與品質的雙優發展，服務品質的提升和產品的迭代創新無疑是兩大觸點。只有在業績規模、土儲布局、產品品質、服務品質等方面系統發力，才能突破“木桶效應”，在后千億時代行穩致遠。

??中國房地產報：企業在品牌建設與企業發展方面新的規劃是什么？

??郭政：祥生矢志做一家有擔當、有溫度的良心企業，通過對幸福生活的不懈探索和社會責任的主動承擔，筑就企業的高品質。秉承著成為健康可持續的品質標桿企業的愿景，祥生地產集團今后將持續以“規模與品質雙優”為發展目標，從改善客戶的需求出發創新產品，堅定“匠心質造”的產品研發態度，貼合市場需求，推出更符合現代人居幸福生活的產品與服務，以匠心筑就美好生活。