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辛琦:房企做好品牌建設才能攻守兼備      

2016-09-21 22:18:59來源:中房網

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??辛琦:房企做好品牌建設才能攻守兼備

陽光城集團股份有限公司首席營銷官 辛琦陽光城集團股份有限公司首席營銷官 辛琦

??辛琦:跟在座營銷口的同事太一樣,我跨界了還管財務。今天下午周  忻先生幾次提到用球隊做品牌宣傳,地產老板為什么用球隊,因為球隊最像房地產,銷售是前鋒,財務是守門員,但是在營銷板塊,品牌管理是一個攻防都需要兼備,從攻的角度要主動的宣傳自己,從防的角度講不能有對品牌傷害的事件,所以品牌關系是一個攻防兩端都要求很高的行當。我覺得一個優秀的前鋒不僅會進球,也得會積極的參與防守。整個集團還是依賴于部分的復制快速的擴張,但是對于某些區域尤其地價如此之高的產品一定要對得起業主,一定要業主物超所值,要老板覺得物有所值。怎么讓產品保鮮,怎么讓客戶覺得對得起它,這個時候產品的表現力是必須的。與此相對應的配套東西都是需要提升的。從中長期來看,決定你的品牌不是在這上面投入了多大資金,而是產品表現力,這是從中長期來看的。從另外一個角度看,不僅是產品在營銷斷口發力,一個企業維護自己的品牌形象有兩個要注意,一個是規模,要持續不斷的維持你的規模,甚至再往上走。二是盈利能力。中海地產一直連續六七年是盈利最強的,一個公司如果持續為股東創造價值,并且為此持續作大規模,也是發展品牌形象的必由途徑。

??品牌建設是攻守兼備,攻則提高運營效率,塑造過程精品,守則真誠面對客戶,認真解決訴求,謝謝。   

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